文王問太公曰：“賞所以存勸，罰所以示懲，吾欲賞一以勸百，罰一以懲眾，為之奈何？”
文王詢問太公說：“獎賞是用來鼓勵人的，懲罰是用來警誡人的，我想用獎賞一人而使眾人都得到勉勵，懲罰一人而使眾人都收到警戒，怎麼才能達到這個目的呢？”

太公曰：“凡用賞者貴信，用罰者貴必。賞信罰必於耳目之所聞見，則所不聞見者莫不陰化矣。夫誠，暢於天地，通於神明，而況於人乎！”
太公回答說：“獎賞貴在守信，懲罰貴在堅決執行。獎賞守信，懲罰堅決執行，是人們耳朵能聽到、眼睛能看見的。即使是沒有聽到和看見，也沒有不潛移默化受到勉勵警戒”。誠信能夠暢行於天地之間，上通於神明，更何況是對人呢？”